2005年12月15日， 《精品》2005年合作伙伴颁奖礼暨2006年广告代理政策发布会在北京成功举行，来自500多家广告公司的代表及专家共600多人参加这次盛会。与会专家就杂志型媒体的生存与发展进行了热烈的研讨， 中国人民大学新闻学院 喻国明教授作了题为《中国报业的困境与机遇》的主题发言。以下是喻国明教授发言全文。   

    
中国报业的困境与机遇

中国人民大学新闻学院  喻国明教授/博士 2005年12月

一、目前中国报业的基本规模
1、报纸数量
    截止到2005年7月，中国共出版报纸1926種，其中日報和周一刊是中国报纸的主要类型，分别占49.7%和29.8%。
2、报纸篇幅
    2004全国平均每份报纸的印张数为3.79印张，折合对开报纸为平均每份15—16版，四开报纸30—31版。
3、千人日报拥有量
    继2003年突破70份以后，2004年继续上升，达到75.9份/千人。其中，北京、上海两地的千人日报拥有量已经达到274份和268份。
4、每日报纸读者规模
    正常的一天，我国大陆报纸所拥有的读者规模约为3.20亿读者，占全国人口的26.64%。
5、报纸广告经营额
    2004年中国报纸广告经营额为：230.72亿元，占全国广告经营额的18.6%。
6、报纸销售额
     2004全国销售额为252.9亿元人民币，占当年全国GDP总值的0.19%。

二、中国报业的发展面临困境——我国报业所面临的共同性的问题与危机

(1)内容与运营模式的同质化带来的可替代性与微利化趋势。

(2)由于赢利模式单一而遭遇增长极限和“透明天花板”问题。

(3)新兴媒体对广告和受众双重市场的分流。

(4)报业生产竞争与利润重心外移，价值链遭遇报业生产外部组织的多重分割。

表1：中国大陆主要媒体2004年广告经营额及其增长率

 
表2：全国报纸广告额居前20位的报纸今年1—7月广告经营额