中国特别酷丨MODE

编辑：SoFigaro

2019-10-08

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不久前，在杭州举办的断桥时装秀刷爆了社交媒体，成为话题的热点，中国的原创力量正在迎来新的生命力与发展趋势，本土设计师与跨界的创意在这个时装秀得到充分的展示。放眼到国际，中国力量更是不容小觑，天猫已经成为纽约时装周的官方赞助商，并且创立了 Tmall China Cool 项目，先后联手纽约、米兰、巴黎三大时装周将中国设计师带到世界顶尖舞台。

China Day 纽约时装周海报

在刚刚结束的纽约时装周上，China Day（中国日）又一次在纽约秀场上大放光光彩，儿童运动品牌安踏儿童（anta kids）、LILY 商务时装和 XU ZHI 作为此次的代表品牌全方位的向世界展示来自当代中国的社会风貌。这已经是纽约时装周的 China Day 的第四季了，继“新国潮”“当代女性力量”“中国青年文化”之后，这一季以 “70/40”为主题，意为新中国成立 70 周年与中国时尚产业迅猛发展的第 40 年。

Anta Kids

这 40 年，中国时尚产业呈片段式发展——1979 年 3 月 19 日，法国时装设计师 Pierre Cardin 在北京民族文化宫举办了中国内地第一场时装秀；同年，美国版《VOGUE》8 月刊以“In China Now”为题，记录了美国国务卿基辛格的夫人的中国之旅；10 月，英版《VOGUE》刊登了以中国为背景的时尚大片。这些片段成为中国时尚产业“跳级式”发展的开端，随之而来的是第一批中国设计师、第一家中国本地时尚媒体、第一批中国本土服装厂的诞生、第一次有中国设计师登上国际时装周……在这 40 年间，中国产业从单一匮乏、启蒙、模仿、追到到自成体系，中国逐渐发展成为全球最大、最重要的服装消费市场之一。

US Vogue 8/1979 “In China Now”

USVogue8/1979“InChinaNow”

在这个专题提笔之前，我采访过一些博主和设计师对“国潮”的定义，答案大同小异，都是在中国品牌或者中国设计师的基础上，创造出符合当下的潮流文化。就目前的发展来看，最能吸引眼球的，还是老牌的国产品牌。在 2020 S/S 纽约时装周，国货三枪“杀”回来了，从最初基础的贴身衣物到与外穿服装进行叠加搭配，从内搭叠穿来辅助服装造型到如今成为表达自我的主角，这个 1937 年创立的中国贴身衣物品牌在创新的路上“不服老”，不断突破界限。与此同时，由于复古风潮的席卷，90 年代初期的的元素也被不断强化，高饱和度的色彩、复古字体、甚至卡通，都被不断的复刻。

三枪 2020 春夏

比如李宁 2020 春夏系列是从乒乓球等运动中汲取灵感，通过强烈的复古感元素，呈现出服饰图案设计的无限可能，包括一体织方式的球拍图形、对比感强烈的拼贴画、漫画图绘和源自 1984 年夏季奥运会李宁先生比赛编号数字 11 等元素的应用。作为专业的老牌综合体育用品品牌公司，中国李宁从丰富的运动项目和产品品类中，将李宁品牌的运动 DNA 和潮流文化相结合，创造出具有当代质感和品牌个性的产品，在国潮文化中地位已不可小觑。

Li Ning 2020 春夏

当然，新一波的中国独立设计师力量正在茁壮成长，从四大时装周的品牌名单不难看出，越来越多中国设计师被邀请进入官方日程，Huishan Zhang、Angel Chen、Cashmere Song、Calvin Luo、Masha Ma 等，已在国际上获得高度认可，Lady Gaga 曾选择穿着 Masha Ma 品牌成衣去见奥巴马，足以见她的喜爱。在刚刚结束的米兰时装周上， Tmall China Cool 项目推选了四个中国独立设计师品牌（SONGTA、i － am － chen、SHUSHU/TONG、YIRANTIAN）参与大秀，进一步推动了中国设计师在国际市场的发展。

Huishan Zhang、Angel Chen、Masha Ma

更令人欣喜的是，一大波好（难）看（抢）的合作系列不断涌来，不管是国内设计师与国外品牌合作，比如 ANGEL CHEN x H&M ，又或是国产品牌与国外品牌合作，比如 GENTLE MONSTER X HUAWEI、Anta X Opening Ceremony 、GODIVA X 大白兔等，都能带来“国货走向世界”， “国际品牌走进中国”的双赢局面。如果时光倒退 30 年，谁也不会想到当时孩子们手中的大白兔奶糖会成为现在炙手可热的国潮元素，它带着现代都市人的回忆杀卷土重来，掀起一股热潮。

ANGEL CHEN x H&M Campaign

而 GENTLE MONSTER 与华为携手合作，推出可穿戴智能设备 GENTLE MONSTER X HUAWEI Eyewear系列智能眼镜，更是中国当下科技水平的强有力体现。作为 GENTLE MONSTER 与华为的首次合作产品，Eyewear 系列智能眼镜将华为的尖端科技融入 GENTLE MONSTER 设计中，秉持简约时尚，智慧内核的设计原则，让消费者的信息获取及交互变得更加简单——通过简单的双击镜腿操作可以完成接听 / 挂断电话、播放/暂停音乐以及唤醒语音助手等操作，摘下眼镜音乐播放自动暂停，戴上恢复播放，或许在不久的将来，007 系列中可拍照 / 录像的眼镜并不只是电影人的造梦。

GENTLE MONSTER X HUAWEI Eyewear系列智能眼镜

身为消费者，你或许会对大众的接受程度有所疑问，但相关品牌的“生意精”会告诉你，这波潮流的核心受众是 2000 年左右出生的千禧一代，这一代人的消费观念是强调个性，他们追逐时尚不是为了“成为谁”，而是为了告诉世界“我是谁”，年轻人对自我的认知越来越强烈，他们爱国，拥有民族自信，但不盲目跟风，为了自我态度买单。

ANGEL CHEN

正是在这类核心受众鲜明的消费风格影响之下，近年来国潮文化应运而生。再者，在各种综艺节目、明星效应和新媒体平台的推动之下，潮流已经变成了一种文化属性，国潮品牌“出圈”已不是问题。CyPRESS 公关公司创始人 Congya 在接受采访时提到：“国产品牌崛起也意味着经济的发展、文化的自信，中国设计师的崛起意味着中国市场现在已经是一块宝地，越来越多的中国品牌在国外亮相，中国品牌做到了让大家看到从 Made in China 到 Created in China 的华丽转变。”