美妆照进公主梦里丨BAEAUTY

编辑：SG精品

2019-08-20

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小时候做公主梦，长大后，这些无处安放的公主情怀，我们往往需要其他物化的寄托，就好比那些美妆品。

— 迪士尼公主的诞生史 —-

当14岁的Marge Champion被通知通过华特公司的面试时，她几乎高兴得跳了起来。那是在1923年的美国，当时还没有迪士尼公主这个概念，更别提迪士尼公主的系列爆款IP了。第一位迪士尼公主诞生的契机仅仅是因为华特兄弟看中了《白雪公主》这个故事，想要把它搬上荧屏，而当时的动画电影技术有限，仅靠手绘画稿无法还原公主的生动形象，于是制作班底想了一个办法，启用真人模特，把她的动作形象都作为绘画的参照，于是Marge Champion当选了。

现在已经90多岁高龄的Marge Champion，如今普遍被认为是第一位迪士尼公主的原型，她如同白雪公主一样，优雅美丽地度过一生，更了不起地成为美国国宝级的舞蹈家。而另一位早期的迪士尼公主原型是Helence Stanley，她在《仙履奇缘》中，用同样的方式为画师们提供了灰姑娘的第一手素材。

与早期的迪士尼爸爸选角相比，如今迪士尼团队显得相当声势浩大。就拿未来最新一部的《小美人鱼》选角来说，据说是从2万人中脱颖而出，可最终选出的Ariel大家却并不买账，原因竟是肤色，有着黑人血统的19岁少女Halle Bailey，几乎颠覆了全球公主粉的认知，INS上一片哀嚎，“我们可不要一条黑色的人鱼公主！”然而迪士尼爸爸的选角也并不全无成功之处。

今年上映的《阿拉丁》已经突破十亿美元的票房，这么好的成绩很大一部分要归功于茉莉公主的选角成功。由Naomi Scott出演的茉莉公主，勇敢坚毅，拥有印度血统的她，本身就充满了异国风情，公主粉一致称赞，她就是我心中的茉莉公主。

每个女孩心中都有一个最完美的公主形象，本就无法令所有人都满意。从1937年到2019年，在这长达82年的时间里，诞生了多位迪士尼公主，诸如大家熟知的Snow White（白雪公主）、Cinderella（灰姑娘）、Arie（l小美人鱼）、Jasmine（茉莉公主）。

但其实在早期，并没有迪士尼公主这一概念，直到2000年，当时时任迪士尼消费品部主席的Andy Moore，他正式提出迪士尼公主集合概念，并助力将其打造成系列IP，他升级了公主的裙装、形象，甚至人设，开始在全球范围内售卖迪士尼公主系列的周边。也正是这样的背景，给美妆行业寻来了迪士尼公主IP合作的契机。

-— 当公主进军美妆界 —-

最早一次的跨界合作，要从《冰雪奇缘》说起。当Elsa女王挥舞着冰雪魔法棒，大声唱出我要做自己，不再在乎世人目光的那刻，Elsa女王这个IP就火了。直到今日，你随便去问一位10岁的小女孩，今年的万圣节最想扮演谁，答案一定是Elsa！如同她们的爸爸妈妈那样，冰雪女王就是迪士尼为童年营造的公主梦。

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RMB 50/100g

韩国爱茉莉集团瞅准了这个市场机会，率先在美妆界做出了历史性的一个动作：跨界美妆IP合作。兰芝首当其冲，据说是因为兰芝“LANEIGE”品牌的法语本意就是“冰雪”。在选品上，兰芝同样选择了当时非常受欢迎的产品气垫BB霜，经过“冰雪”装饰的设计，整个气垫看上去就像是女王才配拥有的魔法镜那样神奇美丽，难怪会让女孩为它埋单。

LANEIGE兰芝气垫BB霜迪士尼冰雪女王限量版

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从此美妆与迪士尼公主的跨界合作开始一发不可收拾。甚至到了几乎每上一部迪士尼公主的影片，就会有一个品牌的跨界合作的程度。大家都明白，这个蛋糕，先到先得。

M·A·C魅可阿拉丁“茉莉公主”限定幻丽修颜粉饼

RMB 360

当今年5月《阿拉丁》上映时，MAC早已和迪士尼谈好了合作。推出阿拉丁“茉莉公主”限定系列彩妆，合作的品类也更加全面，从唇釉唇膏到眼线笔眼影盘，几乎是一条完整彩妆线。在产品包装设计上，用色大胆鲜艳，还有浓浓的印度风格，紧紧抓住年轻人的公主心。

M·A·C魅可阿拉丁“茉莉公主”限定九色眼影盘

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新进时尚美妆品牌ColourPop，2014年才在美国洛杉矶成立，一经推出，迅速成为油管上美妆博主的最爱，Kathleen Lights等都是它的死忠粉。

Disney x ColourPop公主系列唇膏

RMB 55

ColourPop迅速打开美妆市场的秘笈和各大IP合作分不开关系，连续两年和迪士尼公主IP推出限量版彩妆，惹得众多少女为它的颜值尖叫。

Disney x ColourPop IT'S A PRINCESSTHING眼影盘

RMB 151

DHC更是一口气签下了8位公主的IP形象，喊出“集齐8款，就可以变身公主”的梦幻宣言。少女们的公主梦，终于可以通过这样的方式实现。

DHC橄榄护唇膏（迪士尼公主限量版）

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-— 折现的是公主情怀 —-

迪士尼公主美妆品卖得这么好，我们不禁要问，这是为什么？Carol给出了答案“因为它好看啊!”这位80后的姑娘说，“它几乎就是我的公主梦，哪个女孩不想穿上礼服，遇到王子，变成公主啊。”一方面讲，我们的确在为情怀埋单。毕竟童话是童话，现实是现实，这些美妆品带给我们的，只是在破碎了一地的现实面前的一剂安慰。

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RMB 585/50ml

但不如也从另一个方面去想，首先能和迪士尼IP联合出限量版的，都是美妆行业的巨头公司，仅IP授权费，就是一笔不小的数目，单从这个角度看，每个限量版的IP合作，可是诚意满满来的。更别说每次合作的单品都是经过精心挑选的热卖品，很多都是品牌专属销售榜上的常年TOP3。再加上设计师们精心专属的外包装设计联合，最终每个限量版的单品都像是一件艺术品一样的存在，它们的品质可以给消费者更好的保证。

编辑 / Joanna pei

设计 / Tabu