实体零售 越来越好玩 | MODE

充满未来感的沉浸式体验环境是SKP-S 的最重要特色

双十二那天是个礼拜四，线上线下都很热闹。京圈里最时髦的事，就是SKP-S 空间正式对外营业了。

那天下午，我们在丽思卡尔顿酒店大堂遇见了几位准备换装参加年底颁奖晚宴的品牌公关们，“我去里面转了一圈，在Gucci 的生活方式店里买了个笔记本，回来有一阵子纳闷怎么就这么顺手地买了个价值不菲的纸本子了？但感觉好开心，那是种久违的购物愉悦感。”

Gucci限量新品

每个人都在聊大望路上那间新开的品牌零售概念中心，这与绞尽脑汁在淘宝多攒优惠券秒抢商品的感觉太不一样了，“进到SKP-S 里面，就是莫名地好想买好的东西啊！”他们这么说道。

Gucci位于SKP-S的精品店

即便今年是个暖冬，但全球的实体零售，尤其是大型百货零售依然大部分深陷于“关店”寒冬。即便“买买买”是消费者永恒的欲望，然而如何焕发新生，去对抗更年轻一代的互联网购物平台，却是整个时代的潮流课题。

事实上，“文化通货”已成为全新媒介环境下最有价值的关键词。曾经那些只针对小众亚文化圈、以视觉系主导的运动品牌，都开始衍变成了主流文化所推崇的东西。而奢侈品行业的未来，在于经营者能否真正参悟奢侈品与“价值”两者是如何在一个日新月异的市场中被不断重新定义的。

国际潮流平台Highsnobiety 的创始人David Fisher 抛出了“新奢侈主义”的概念，他认为，新一代的消费者将会被分成两类，一类将主动寻求和探索文化价值，另一类则只是在被动消费文化。显然，以“数字- 模拟 未来”为主题，为消费者呈现前所未有的沉浸式购物体验的SKP-S，正走在探索文化价值的先锋位置上。

新式的购物更看重“时间体验”

就是要跟踪即将发生的事情

我们为什么愿意花时间走进一家实体商店呢？真正的吸引力并不完全在于你卖什么商品，而是让人感觉从一开始那里就是一个可以会面、交流思想并展示个人愿景的地方。在摸索这门学问上超过15 年的Dover Street Market（DSM）特别有心得。

北京 Dover Street Market

以位于北京三里屯北区的Dover Street Market 为例，他们在年底的一个多月时间里，已经更新了好几个层次的文化传播购物体验——与挪威空间及家具设计师Ali Gallefoss 合作艺术装置，使用了七年前Holzweiler 品牌的围巾辅料而设计完成，以一种全新的方式展示了回收和再利用的环保概念；

Ali Gallefoss 为Dover Street Market 

设计的环保概念艺术装置

与俄罗斯现代书法艺术家Pokras Lampas 合作，则是魔术般地变换着Comme des Garçons的美学陈列空间，这让每一件单品都像是陈列于美术馆的空间之中……川久保玲的丈夫、Dover Street Market 的国际总监Adrian Joffe 说：“我们学习如何展示设计师创造的成果及如何出售它们，当你能从两个视角去看待这件事时，你会学到很多东西。”

位于Comme des Garçons 店

的俄罗斯书法艺术装置

这是“场所营造”的力量所在。人们喜欢一起逛街，一起去博物馆，一起去电影院。那些能够让大家一起玩，并找到开心点，就是真正意义的乐趣。在这方面，英国伦敦的Selfridges 百货也是玩氛围的高手，他们十分擅长创建无缝衔接且精心策划的客户旅程，以年轻和出乎意料的品牌为特色，全力打造城市性的娱乐地标。

英国伦敦的Selfridges 百货

而关于娱乐享受这件事，尽管很难被衡量，但它却能链接到一个关键的地方——时间体验。作为一项基本要素，当我们在其中花费的时间越多，那么现在和将来将会乐意展开消费的钱就越多。

Selfridges 的零售顾问Robert Burke 说：“有些人不会走进商店，但是Selfridges 已经赢得了他们。在一两年之内，他们可能会从食品屋买些东西，或者会见朋友喝一杯。那就是胜利。”

现在的SKP-S也是如此，所有的一切都是在跟踪即将发生的事情，感受“未来”被提到了最醒目的位置。新开设的精品店里通常不出售奢侈品牌的经典款和常规线，代之以陈列更具年轻气质的胶囊系列或是合作系列，并且这些都是限时限量的，很快就会有更新鲜的补充替代进来，源源不断地展示创意。

Prada 在SKP-S 设置了品牌永久限时店

即使你可能现在还未走进去，却依然能通过橱窗，以及与周遭环境相连接的各种媒介，感受到这种新式的体验。一切都在变得越来越好玩。

编辑& 撰文 / 王琳璐

新媒体编辑 / Rita Hu

编辑助理 / 杨芊芊

设计 / Tabu