时尚圈也“内卷”,这些合作怎么一个比一个狠?

昨天,纽约苏富比拍卖行网上平台Buy Now 上架了几件陶瓷艺术品,由艺术家Arko、陈旻、Laia Arqueros等制作完成,陶罐与手工艺设计的结合,极具现代感。按说拍卖行上架艺术作品也是情理之中,这事怎么就引起了圈内人的关注?

图片


昨天,纽约苏富比拍卖行网上平台Buy Now 上架了几件陶瓷艺术品,由艺术家Arko、陈旻、Laia Arqueros等制作完成,陶罐与手工艺设计的结合,极具现代感。按说拍卖行上架艺术作品也是情理之中,这事怎么就引起了圈内人的关注?


图片


其实这是Loewe与苏富比拍卖行之间的一次合作,这也使Loewe成了第一个在苏富比网上平台委托拍卖的高级时装品牌。以工艺为品牌DNA的Loewe选择与世界上最古老的拍卖行——苏富比进行合作,见证Loewe Weaves系列的登场。


图片

▪️Loewe Weaves系列


这个系列主要是探索编制工艺用于装饰或塑造结构的两种形式,对象是西班牙加利西亚烤栗子陶锅,这种手工制作的粘土陶锅的空洞具有一定的实用功能,艺术家可以在此之上展开个人化的发挥与想象。


图片

图片

▪️中国艺术家陈旻过程


在这个系列中,Loewe也将编制技术融入到了皮革配饰及手袋的制作当中,经典的Loewe Balloon 手袋装饰了手工制作的花朵、镂空的编织手袋以及各种极具自然风情的配饰,都可以在这个系列中看到。




不仅要和艺术家进行合作,就连著名的拍卖行也要为其增光添彩,现在的时尚圈怎么也越来越“内卷”了?


时尚品牌们在延续原有品牌DNA的基础上,通过和艺术家、品牌之间的合作来扩大声势早已不是什么新鲜事,但最近的操作可以说是越来越大胆了。


"这并不是一次'合作',而更像是黑客入侵。"

——Alessandro Michele


没有人不对Gucci 2021秋季这场大秀印象深刻,一向不按常理出牌的鬼才设计师Alessandro Michele 在这场名为“Aria(咏叹调)”的大秀上,不仅向我们展现了百年Gucci的经典时装,还向沉闷许久的时尚圈投进了一记深水炸弹:与Balenciaga的“合作”。


图片


作为两个高级时装品牌,Gucci 和Balenciaga在某种意义就是不同风格阵营中的王,他们是时尚圈里彼此强劲的对手。所谓,王不见王,那么Gucci怎么就和Balenciaga“合作”了呢?


“Demna really enjoyed the idea of me using his patterns, his styles, to transform them into something else。He found it really funny. I thought that was nice, also thinking about the eternal youth that has captivated both houses。”

(“Demna真的很喜欢我将他的图案、廓形转换成其他形式的想法。他觉得这个很有趣,我也认为很好,这也能让两个时装屋始终保持着年轻。”)

——Alessandro Michele


图片

▪️设计师Alessandro Michele


因此,在这场Gucci大秀中,Balenciaga的影子无处不在:Balenciaga经典的锋利直肩廓形、双G monogram的全新Hourglass手袋、闪闪发光的Balenciaga超大logo……




Gucci巴洛克式的极繁主义风格碰撞上Balenciaga的未来主义,融合而成的新风格更加年轻和酷炫,这也让Gucci摆脱了之前已经让人感到审美疲劳的复古印花风格。


图片


通过这次打破想象的合作,Gucci不仅成功让这场大秀引起了全球社交媒体的共同讨论,同时也加速了品牌基调和风格的变革,变得更加有趣、活力及有态度。


相比较以往通过与艺术家之间的联名等,Gucci与Balenciaga向内循环的合作方式打破了消费者的想象力,也让这次操作在激烈的竞争中脱颖而出,成为了时尚圈内的又一次经典案例。




除了像Gucci和Balenciaga这种现象级的合作方式,也有如Jimmy Choo和新生代品牌Marine Serre这种不同品类之间的品牌合作,他们同样打破了大众的常规认知,实现了品牌之间的相互借力。




当年轻的Z世代成为时尚圈的消费主力军,除了品牌原有的DNA,他们更容易被天马行空、破格的创意设计所打动,而这与正他们是流行文化和社交媒体下成长起来的一代有着莫大的关系。


这也反向驱动了时尚品牌们需要不停地通过各种合作来维持品牌的新鲜感和时代感,来吸引更多的千禧一代。时尚圈的“内卷”并不是结构下的不合理竞争,而是消费者驱动下的向内革新,说不定,我们还能看到更加多远和出人意料的合作方式呢?


编辑:方一也
图片来源于网络


图片

相关推荐

江南布衣集团举办2021秋冬新品预览,探索全新未来

江南布衣集团举办2021秋冬新品预览,探索全新未来

7月23日,江南布衣集团携旗下三大设计师服装品牌JNBY 、LESS、CROQUIS(速写)在北京国贸江南布衣+门店举办了2021秋冬新品预览会...

七夕来了,麻烦先借我一个「恋爱脑」

七夕来了,麻烦先借我一个「恋爱脑」

七夕来了,麻烦先借我一个「恋爱脑」