时装屋的美妆新理想 | BEAUTY

就像老词里说的那样,女人永远都缺少一支口红。这定律几乎应景每场游戏规则,当大牌纷纷转身到美妆市场,就连贝嫂这样的名人也要用美妆来实现自己的另一种价值,因为大家都明白,美妆的消费力依旧潜力无穷。

贝嫂在个人彩妆品牌

VICTORIA BECKHAM BEAUTY 中的出镜

 

就像老词里说的那样,女人永远都缺少一支口红。这定律几乎应景每场游戏规则,当大牌纷纷转身到美妆市场,就连贝嫂这样的名人也要用美妆来实现自己的另一种价值,因为大家都明白,美妆的消费力依旧潜力无穷。


01 贝嫂的新事业


前不久,Lisa Eldridge( 全球知名彩妆博主) 在自己的社交平台上放出一条彩妆视频,视频的主角竟然是大名鼎鼎的时尚icon 贝嫂(Victoria Beckham),在这条长约30 分钟的视频中,Lisa Eldridge 从全素颜开始为贝嫂上妆,逐步完成眼妆、修容、唇妆等步骤,期间两人频频精彩互动,分享了多个妆容技巧的干货,最终为贝嫂完成一个精致的全妆LOOK,让两人的粉丝惊喜不断,目前该条视频的播放量已经将近百万。



一向形象高冷气场十足的贝嫂,这次走进Lisa Eldridge 的视频直播间可不仅仅是想福利粉丝,分享一个妆容那么简单。她个人的彩妆品牌VICTORIA BECKHAM BEAUTY 筹备已久终于开售,贝嫂本人亲自上阵自然是最好的宣传。



据说贝嫂这次的美妆品牌可是有备而来策划精心,她先是邀请到了德国细胞再生领域权威奥古斯汀·巴德(Augustinus Bader)教授,推出一款集科技智能美肤效果于一身的护肤单品,售价不菲约1000 多元人民币。然后,这还不是她美妆品牌的重头戏,以她个人时尚特性为设计感的彩妆单品,才是俘获消费者心的主力军团。



这些单品的包装设计,以她个人的鲜明特色为主,明朗利落的线条和极简取色,无论是眼影盘还是眼线单品,你都会想说,这简直就是贝嫂会用的单品。另外,她本人还亲自上阵拍摄此次推广大片,把极简色调和时尚气质的高级感体现得恰到好处。



对于贝嫂而言,此次以个人名义推出美妆品牌,自然不是她的唯一时尚身份,事实上她在时尚圈已经超过20 多年,个人的时装品牌VICTORIA BECKHAM 也已经成立了11 年。如今再次以美妆品牌的身份全新出击,的确是不小的尝试和挑战。如此大规模的一连串动作,无疑是在告诉我们,贝嫂已经不再满足于过去仅有的身份,也要来分美妆市场的一杯羹了。



看准美妆市场的不仅仅是贝嫂一个人,在刚刚过去的一周,特别关注时尚美妆圈的你一定有被一条消息刷屏,Gucci beauty 倾色唇膏系列在中国发布上市。据说当天活动举办得分外隆重,连活动举办地的选址都在代表着中国时尚变迁的地标之地老上海百乐门。


Gucci beauty 倾色唇膏系列发布现场


这当然不是Gucci beauty 的首次亮相,事实上它是带着全新升级的美学包装设计而来,延续品牌一贯时尚风格的同时,也用新奇特的方式紧紧抓住当下年轻消费者的心。此外,来自法国的Christian Louboutin 美妆近日也在天猫开设了官方旗舰店,近日将正式开售,这也是内地市场的唯一正式渠道。



同样作为美妆品成功转身的Christian Louboutin,据说售价近千元一支的口红受到市场的众多热情欢迎,很多经典色号一直在断货的状态。


02 以年轻人的方式


新奇特和全新的小众视角,是这些进军美妆界的新品牌都绞尽脑汁的功课。怎样吸引年轻一代的消费主力大军是势必要讨论的话题,专为他们设立的价格门槛和包装设计,是品牌输出美妆线产品的主要目的,因为在场的玩家都心知肚明:过高的价格门槛会阻碍这一消费市场的主力。


Christian Louboutin 以猫女为灵感的彩妆大片


就拿Gucci beauty 刚刚发布的倾色唇膏系列来说,广告大片完全颠覆常规口红大片的定义,模特露出不完美的牙齿,涂着口红新色的嘴唇做着夸张的口型,甚至你会误以为,这是还没修好的图片。然而事实相反,这正是Gucci 抓住年轻人的方式,请享受现在这刻真实的不完美。


出演唇膏系列广告大片的

朋克乐队 Surfbort 主唱 Dani Miller 


纪梵希全新推出的年末彩妆系列,不仅在眼影取色上精心选择,更是在外包装上花尽了心思。多重时尚花样的造型轮番上阵:应景年末的闪耀红晶,品牌创始人的限量版签名,好似晚宴礼服质感的红丝绒外壳,几乎每个单品都是你想要的那支,这样煞费苦心的设计,为的也是在美妆市场上,抓住年轻消费者特立独行,追求新鲜感的心。


GIVENCHY 纪梵希高定香榭星钻唇膏


就连一向沿袭高奢DNA 的品牌爱马仕也放出了最新的美妆消息。爱马仕集团CEO Axel Dumas 在今年发布的对美妆业务的未来战略规划中着重强调了美妆产品线将是集团的一项长期计划。按照预期,爱马仕将在2020 年正式推出首个美妆系列。虽然已经推出的Twilly 香水线大受欢迎,但这显然不够。


拥有更多的彩妆产品线,

才能抓住年轻市场的心。


其实早前萧邦香水的首席执行官Patrizio Stella 先生在接受SO的采访时,就有所透露这方面的信息:高定的奢侈品线只是单一价值的输出,以更多的产品方式来赢得消费者是每个品牌都会做的事。萧邦也有同样的规划,沿袭珠宝腕表的设计灵感推出全新香水线,并用兼顾奢侈理念和更接地气的方式,带给消费者不一样的用户体验。


Chopard萧邦 AIGLE IMPÉRIAL香水


相比高高在上的产品线和较少数的受众市场,换一种方式和面貌吸引更多的年轻用户,才是应该做的事。





编辑 / Joanna pei 

新媒体编辑 / Rita Hu

实习编辑 / 杨芊芊

图片/ 品牌提供、网络

设计 / Tabu

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