姜颖:“内容”与“创新”是文旅项目持续发展核心动力

本文系山水盛典联合创始人、总裁姜颖于2021年5月26日在中国文化产业投资50人论坛C50走近武汉年会论坛上的主题演讲:


各位领导、各位来宾大家好,我是山水盛典文化产业股份有限公司的CEO姜颖。非常荣幸,这是我第三次参加C50长江峰会,风云际会,我们又再次相聚到英雄城市武汉,与各位领导、专家、投资人、业内精英共同探讨中国文化产业未来发展的话题。

说实话,今天站在这里,我很感慨。感慨当年与梅帅元先生并肩作战打造《印象·刘三姐》,至今已经20年,而今年也恰好是山水盛典文化产业股份有限公司成立十周年。岁月如梭,白驹过隙,山水盛典团队在中国文旅演艺的路上创新、求变、引领践行了二十年,经历了文化旅游市场的诸多变化、历经了中国文旅产业不断升级迭代革新的过程。我们先后打造30多台大作品,他们很多代表着国家记忆和民族记忆,它们都是在地方文化图腾深度挖掘的结果;每一个山水剧场都是与在地方不可复制的自然资源紧密相扣;每一个剧的表达方式都是从零到壹的创新创造,剧与剧之间没有复制性。也许这就是支撑山水盛典所有作品长久生命力的唯一标志。

创新致胜,内容为王!

在我看来,如果将文化旅游产业比作参天大树,中国传统文化就是根系,滋养着所有的文旅项目;优质的产品内容则是树干,让传统文化呈现出茁壮的生命力;内容和形式等不断创新就如树叶,随阳光、雨露、四季等外部因素的不断变幻,伸展出文旅行业的各种形态。这也是多年来,我们山水盛典在文旅演出的探索和实践中,对行业一点浅显的总结和认知。

我认为,所谓实景演出最想表达的,一定是“天人合一”,“道法自然”的哲学思想理念,通过本土文化资源,打造在地方不可复制的文化品牌“IP”。

我们在漓江上复活了它已有的人物IP“刘三姐”,真实的讲诉了这里壮族人民真切朴实的生活状态;我们在河南开封用宋词八阙讲诉了大宋的盛衰;我们在泰山脚下再现了十一代君主在泰山封禅的盛况;我们邀约谭盾在少林寺用音乐讲诉了禅武文化;我们在承德讲诉了千古一帝康熙的治国理念。我们在张家界用湖南花鼓戏音乐剧表达方式,饰演了“刘海砍樵”的爱情故事;我们在湖南常德陶渊明笔下的“桃花源记”原形地,挖掘中华田园之美,描绘了1600年来全球华人魂牵梦绕的心灵故乡。我们在世界非物质文化遗产地‘花山’,挖掘骆越文化,唤醒了沉睡千年的花山。我们在越南岘港会安古城复活了500年前东南亚海丝海外最大港口的繁荣盛况,再现全人类共同的记忆。

其次,我认为,在构建在地方核心文化IP的同时,一定先尊重市场,项目的前期一定要做好精准的市场调研,同步构建好后期项目运营和营销的逻辑,必须具备产业思维,我们要做什么?怎么做?未来的消费客群在哪里?怎么样才能使演艺IP价值最大化体现,甚至具备更大的溢出效应。我认为一个好的文旅产品,以演艺作为核心驱动,IP作为核心抓手,咬合住相关业态联动,是一个好的生态链,良性协同的共生圈。只有把运营和未来的项目、宣发、引流、置前构建顶层设计,只有着实的把产业闭环搭建好,才能不枉费在地方稀缺而又唯一的核心文化资源,才能在未来运营上有长久生命力,才能实现收益最大化。

第三,我们认为:以持续创新为叶,才能丰富旅游演艺业态。在科技大爆发的时代,各行各业技术创新每时每刻都在发生,文旅行业也不例外。在新时代,文旅演出的观众一方面有文化体验的需求,另一方面也希望能看到文旅演出“奇观”。演出中的“奇观”需要利用新手段和元素对内容和形式进行创新呈现,通过积极加强数字艺术、交互体验、观演互动、智能演艺、等创新运用,给观众带来突破次元、突破传统感官体验的多维震撼效果,实现演出“奇观”。山水盛典作为一个内容提供商,却自主研发18项舞台技术专利,这在文化企业中也是少见的。

在刚刚正式首演的山水盛典作品——景德镇大型实景演出《china》,在演出中使用了五重影像系统,通过地面投影、百余米的6组环形LED屏、异型冰屏、激光图案灯山体影像的组合,为观众带来一层接一层的视觉冲击,呈现更为多变的效果。

从唐朝到清朝,从景德镇到泰山之巅,从陶瓷工坊到乾清宫,从泉州港口到威尼斯,场景转换瞬息完成。

而更多更新的技术,也会在我们未来的产品、以及过往产品改版中得到呈现和应用。

同时,在山水盛典全新研发的产品线微盛典、童盛典之中,将会研发和应用舞台黑科技、体验黑科技,带来文旅演出、文旅互动体验的全新业态。在今年年初,我们在广东英德巧克力小镇主题乐园,打造了主题乐园街区夜游微盛典产品《女王的盛宴》。在历经几个小长假的市场洗礼和反馈,观众满意度调研高达90%以上,是山水微盛典新产品的成功实践。

从中国传统文化中吸收养分,从优秀的演艺内容中展现生命力,并通过持续创新改进升级,这些都是山水盛典自始至终坚持的。在国家“十四五规划”指引下,文旅融合时代背景下,文旅产业的发展正当其时,新时代中国文旅大有可为。

此次,参加C50长江峰会,我和我的团队感触颇深。凤凰涅槃之后的武汉,浴火重生的中国,让我们对制度、文化、道路更加充满自信。作为中国传统文化重要构成要素之一的楚文化,也为我们提供了丰富的素材,我们也期待和我们武汉的合作伙伴们,共同挖掘武汉深厚的文化底蕴和价值,用好作品让楚文化和已有的人物IP复活,引爆全世界。我们期待这一天的到来,谢谢大家!



姜颖、常洪松获得2021 C50年度优秀文化精英奖



姜颖 山水盛典联合创始人、总裁


嘉宾简介:毕业于中国音乐学院、北大光华管理学院硕士、清华大学五道口金融学院硕士;是中国经济十大商业木兰奖获得者、世界华人协会艺术委员会创始会员、中华环保基金会“中国环保宣传使者”。她参与了中国首部大型实景演出《印象·刘三姐》策划、创制工作。山水盛典文化产业股份有限公司联合创始人。她推动《禅宗少林·音乐大典》《大宋·东京梦华》《中华泰山·封禅大典》《天门狐仙·新刘海砍樵》《桃花源记》《文成公主》及越南《会安记忆》等国内外30余部大型实景演出项目的策划,投资、创制作和运营落地,多部作品被评为国家文化产业示范基地。她带领公司立足中国传统文化,秉承“创新致胜”和“内容为王”,使山水盛典成为中国旅游演艺领域的领军者和标杆企业。

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