殷春颖:疫情下的中国时尚行业

本文系JSTYLE精美CEO、《新视线Wonderland》出版人兼主编殷春颖于2021年5月26日在中国文化产业投资50人论坛C50走近武汉年会论坛上的主题演讲:


各位领导,各位来宾大家中午好!非常感谢有这个机会跟大家一起分享一下,在疫情发展之下的中国时尚行业。其实时尚行业本身它在大文化产业里面,只是小小的组成部分,尤其时尚传媒,体量更小,但是在推动大消费发展,推动文化交流,推动品牌升级,以及走向国际化方面,时尚行业和时尚媒体还是是具有非常独特的和不可替代的作用的。

一提到时尚大家就会联想到大的明星,国际奢侈品品牌,大家在穿搭、美容各个方面接触到的信息,时装周,包括大的电影节,明星红毯等等,这可能是大家理解传统时尚的概念,实际上在这个背后,我们一直在探讨消费者、品牌,以及我们所在的行业如何进行有效的沟通与交流,这也是为什么我们在2018年的时候和万总,包括清科这边一起推动了第一届FEIA的盛典,当时考虑能不能让更多新兴品牌和投资行业,以及影视行业,和很多的知名媒体一起来联动,大家跨界创造更多的价值。

回归到今天的时尚传媒,我想说之所以要和大家分享疫情之下的发展,就是因为我们已经意识到了时尚媒体已经进入到了一个新的发展阶段。大家都知道在1892年的时候第一本Vogue诞生,到至今为止100年多年的历史,而现代时尚直到1988年随着国际奢侈品进入到中国,《Elle》,《时尚Cosmo》以及中国第一本彩色印刷报纸精品购物指南等国内国际全新媒体形态的诞生与引进,才开启了中国现代时尚的进程。我有幸在的精品购物指南报社工作了近15年。可以说大的环境是时尚行业发展的助推器。我们在2018年的时候也提到,我们判断目前国内很多的企业和品牌有机会冲出国门走向世界的,在这个大环境下,尤其这两年的发展,这个数据是我了解到的,也是我在跟很多的企业和业内一起沟通的时候大家看到非常真实的数据。在疫情理解整个行业,整个环境发生大的变化,其他的国外很多的增长都放缓了,恰恰相反,其实国内的话,我们看到是非常大的爆发点,包括国内和国际的品牌,尤其国潮品牌的兴起。

在这个里面,其实大家除了注重原有消费的情况,消费的改善以外,更主要是在品牌建设方面,也有非常大的拓展,非常典型的就是李宁的例子,李宁在今年4月到5月期间,同比增长接近400%多,当然有一些其他的事情促成了,我相信没有准备好的品牌,或者没有准备好的企业,它是接不住这样的行业变化,所以在时尚这个行业来讲,其实也面临着新的机遇和变化,包括时尚传媒发展。

这是我自己机遇这么多年工作的经验,我觉得接下来还会有更多的时尚媒体诞生,还会有更多的中国时尚媒体崛起,我们很多国际化的IP有巨大的发展空间。《Wonderland》是我们在2020年疫情期间推出来新的版权杂志,我们在这本杂志推出来的时候,跟传统的杂志做了对比,传统的杂志可以看到非常基础明星的拍摄,文字专题的内容很多,但是新杂志的封面可以看到,我们在拍摄方面已经融入了新的技术,包括CG的技术,包括全新的视频制作技术,包括现在电影,影视和游戏化的产品延伸所做视频的内容,我们现在在这方面进行应用,因为整个行业的最前端,除了关注时尚流行趋势之外,在内容制作方面上已经有新的应用。所以现有的《Wonderland》去年在引入的时候,尽管是疫情最严重的时候,但是我们用十个月的时候进行这本杂志的全线的营利,对于传统的杂志来讲,没有三年的积累期和稳定期,其实它很难实现品牌的成长,但是这本用十个月的时间,因为我们用精致化的内容和新技术结合这一块,做出我们自己核心的特点。这一部分来讲,我觉得在现有大环境之下,其实已经从传统的媒体向内容的生产公司转化,这个趋势至少延续,接下很长的时间。

这是刚才大家有提到过的虚拟偶像,其实去年10月份的时候我们有自己的虚拟偶像Purple就已经诞生了。身上的服装也好,穿的鞋子也好,都可以由品牌来赞助,还有中间的是我们和新加坡的虚拟偶像进行了合作,这个里面著名歌手VaVa还和虚拟偶像进行了互动。还有Ido品牌的虚拟偶像Beco,前一阵子还参与了我们和马思纯及五条人共同制作的MV,所以可以看到新的内容和技术在时尚领域有了很好的体现,我们会抓住最新的趋势,让更多的年轻人接纳我们现在传递的价值。

最后总结一下,我觉得接下来其实还有很大的机会,在于大的时尚IP,因为精品传媒除了刚才看的《Wonderland》之外,我们还和法国费加罗集团,进行了全线合作的,大家知道法国的戛纳电影节,我觉得它是非常好的大IP,在尼斯的一个小镇,一个小地方发源,经过很多年持续不断努力,做成国际化的电影节。而费加罗报业也承办了很多电影节相关的活动,参与其中。其他我们知道还有格莱美音乐节,包括奥斯卡等等,现在其实我们可以看到的,国内的这些更具国际影响力的活动还是很少的。但是我觉得我们是有机会在这个活动行业与交流方面做出和做成自己更具权威性,更有国际化的IP,也包括接下来要做的FEI的第三届盛典,我们觉得它首先会有定论巨大的社会效应,有巨大的社会价值,同时也是我们时尚行业从业者能够为整个文化产业发展做出的一点贡献。



殷春颖获得C50 2021年度优秀时尚精英奖



殷春颖JSTYLE精美CEO、《新视线Wonderland》出版人兼主编


嘉宾简介:资深时尚主编。先后担任《风尚志》杂志副主编,全面统筹新媒体及市场工作。2012年任精品传媒集团(含《精品购物指南》报社、《OK精彩》杂志社、《费加罗》杂志等七报六刊)编委、市场及新媒体总经理。2015年12月,创办精美科技,任CEO。2020年4月引入英国国籍版权杂志《Wonderland》,推出《新视线Wonderland》中文版。《新视线wonderland》也是目前国内时尚与音乐、艺术跨界领域最新先锋的杂志之一。并成功参与及操盘数千人大型活动演出,任总策划、总导演——2011年《风尚志太庙年度盛典》、2012年《爱是最美的风尚大型演唱会》等。

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