拥抱市场变化 都市丽人用“实用主义”书写女性内衣新篇章

随着女性就业人数的增加和在社会经济发展中地位的逐步提高，让消费市场发生了巨大的改变。根据埃森哲的数据，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁之间的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。越来越多的女性开始注重自我的表达，她们的消费观念回归自身审美需求，对穿着产品的舒适性、实用性、健康性及美观度也愈加注重，高举“实用主义”大旗引领当下新风尚。

当下，年轻女性对贴身内衣的消费需求与观念发生了变化，她们将目光转向实用性与舒适度兼备的产品身上。2020年下半年，都市丽人全面回归“实用主义”品牌定位，正式进入“二次创业”阶段，从产品研发、门店升级再到全渠道营销展开全面改革，最终成功拥抱无数年轻消费者，销售数据随之迅速回升。

（都市丽人产品中心副总裁李尚旭精彩分享）

回归“实用主义”是都市丽人深度了解当下年轻人消费需求后的再次革新。6月10日，都市丽人“正青年“中国大学生内衣创意设计大赛校园宣讲活动走进东华大学，都市丽人产品中心副总裁李尚旭在会上表示：”作为国民内衣领导品牌，都市丽人自然深知“二次创业”对企业的重要意义，尤其是在实体企业立身之本的产品研发方面，都市丽人更是不断推陈出新。“在今年3月份，都市丽人正式发布了柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣等多款时尚新品，真正集“舒适、科技、健康、美观”于一身，一经推出即刻火爆市场。据数据显示，都市丽人2020年秋冬家居服售罄率达到85%，是过去三到四年最高的值，超弹内裤一年订单量近百万条，零感内衣2020年至今总定量近百万件。

资料显示，都市丽人去年下半年实现营收17.25亿元，环比上半年增长29.44%。

（都市丽人总部旗舰店)

除了深度钻研符合当下年轻人需求的技术和产品，为更好的配合渠道、打开市场，都市丽人在品牌形象方面也除旧布新。据了解，为了更贴合年轻人的审美需求，展现全新品牌形象，都市丽人选择内外兼修，第七代形象店铺焕新升级，全新升级的店铺主打“实用品牌”理念，集温馨、居家，自然于一身，完美打造了一站式购物体验。此外，电商方面，公司正重点部署直播业务、推进淘宝、拼多多电商，同时进行电商运营升级。而在渠道营销方面，此次以青年设计师为主角的“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛也是都市丽人在内容营销方面的一次尝试。

（都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐 致辞）

中国内衣市场有着十足的发展潜力，存在巨大的整合空间。都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐在会上指出：“国内内衣市场规模与运动服装市场几乎等同，可以说体量十分庞大。随着年轻一代消费者需求的变化，内衣市场在细分领域方面的突破越来越多，机遇也更大。”经过长时间的探索与思考，在对内衣市场全方位调研的基础上，都市丽人开始将目光转向年轻消费群体，将品牌“年轻化”作为转型的最终目标。对此，萧家乐解释道：“现在，新生代的年轻人已经成为消费主体。他们对内衣的审美需求、穿着体验大不相同，甚至更高。我觉得消费痛点的转变既是市场给予的机遇也是一次挑战。作为一个内衣品牌，必须积极与年轻群体互动，贴近他们去了解他们的消费倾向，融合他们的种种需求创造新的时代爆款。”

女性消费理念的演变，既是社会经济发展的缩影，也是文化观念转变的投射。从“悦人”到“悦己”，从“性感完美”到“实用舒适”，都市丽人聚焦爆款打造，在“年轻化”转型的道路上越走越宽广，为年轻消费群体带来前所未有的内衣新体验。无论是助力青年设计师，亦或是拥抱年轻消费者，未来的都市丽人势必将用更多的爆款产品改变业界格局，引领国民内衣新趋势。